2024年陈年老酒消费趋势报告:茅台陈年老酒最受消费者喜爱

发布日期:2024-02-07 09:09    点击次数:179

  近日,京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》(以下简称报告),报告显示,2000年后陈年老酒最抢手,占比四成,酱香型老酒成为消费者首选,其中,茅台与另一名优酒企最受欢迎。

  该报告从陈年老酒市场、用户结构及消费偏好等维度,梳理出十大特征趋势,揭示了陈年老酒市场的最新动态和消费者偏好。

  报告发现,在消费决策中,品牌是最重要的选择维度,其次是年份,价格居于第三。

  ▋ 未来5年老酒市场将突破1500亿元

  报告显示,中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元,预计未来5年将突破1500亿元。

  市场的火爆也带动价格上涨,统计显示,大部分知名品牌陈年老酒价格呈上涨趋势。以1991年飞天茅台为例,10年内价格上涨约720%。

图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

  从用户结构来看,中青年高净值人群是陈年老酒消费的核心力量。其中,36-45岁占比最高,为40%;56岁以上的群体,相比白酒,更偏爱陈年老酒。男性占比趋势明显。

  ▋ 酱香、2000年后陈年老酒最抢手,1000-5000元成首选价位

  报告显示,年份方面,20世纪80年代以前陈年老酒成交额占比8%,20世纪80年代占比19%,20世纪90年代占比27%,而2000年后陈年老酒销售火热,占比高达46%。

图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

  价格方面,陈年老酒价格市场接受度稳中有升,1000元-5000元成消费者首选价位。

  从香型上看,消费者在选择陈年老酒时更偏爱酱香型;从地域来看,南方省份、东南沿海、经济发达地区消费者需求更旺,广东、北京、浙江三地占比近50%。

  ▋ 茅台占据老酒市场头把交椅

  茅台陈年老酒最受消费者青睐,销售占比高达43%。

图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

  当前,尊品贵州茅台酒(15)(30)(50)(80),无论是从价格还是市场热度方面,都是高端市场“天花板”般的存在,市场价格从数千元到数万元不等,得到诸多收藏爱好者的追捧。

  在消费场景方面,陈年老酒更适合进入重要聚餐场景,数据显示,64%的消费者会在特殊意义聚会场合中饮用,其次是宴请重要商务伙伴,占比56%。此外,作为“行走的古董”“液体黄金”,陈年老酒投资价值显著,41%的消费者用于投资收藏。

图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告图源:2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

  而在陈年老酒选购过程中,品牌是消费者关注的第一因素,其次是年份。统计数据显示,35%的消费者在意老酒品牌,23%的消费者看重年份,21%的消费者在乎价格。消费普通白酒时,消费者则是价格敏感性较高,28%的消费者在意价格,关注年份的仅占8%。

  有业内专家指出,陈年酒战略是中国白酒发展的核心竞争战略,企业可以从文化溯源、稀缺价值表达、文创延展、市场扩容等几个方面去做好陈年酒的实施和推广。

  茅台时空

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责任编辑:梁斌 SF055




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